《来点财经范儿》Z世代消费如何改变了城市的面貌？
Z世代，通常意义上是指在1995年到2009年之间出生的人群加密货币。目前，中国Z世代人口接近总人口的五分之一。他们正逐步走上社会生活的主舞台，成为下个十年中国经济、文化、消费的主导力量。他们极具个性的消费需求与消费行为，如何改变和重塑消费场景和商业业态？当城市与Z世代相遇，会产生怎样的互动？“后浪”奔涌中，Z世代消费会改变一座城吗？
Z世代画像及消费偏好
在当下的消费市场里加密货币，Z世代到底是怎样的存在？
数据显示，2020年，Z世代人口数量已经占到我国劳动力人口的15%；未来十年，73%的Z世代人口将成为职场新人加密货币。
“Z世代毫无疑问是这个时代最具活力的一群人加密货币。他们在五到十年以后，会成为城市发展建设、商业文化消费的中坚力量。”百联挚高资本创始合伙人兼CEO高洪庆说出了一位X世代投资人眼中的Z世代，总结为六字的洞察：“爱美”、“怕死”、“缺爱”。
“爱美”是指他们喜欢有设计感、高颜值的事物，这让审美成为了第一生产力加密货币。
“怕死”是指他们希望拥有健康的生活，这让Z世代成为我国养生市场中排在老年人群之后第二大消费人群加密货币。
“缺爱”是指他们大多数是独生子女，追求个性表达，渴望获得情感共鸣，期待有更好的社交加密货币。
在Y世代的杂志编辑、第一财经杂志金字招牌项目负责人许诗雨看来，把握住Z世代的消费行为的变化，就意味着掌握了商业的未来加密货币。因此，Z世代已经逐渐成为越来越多商业品牌的“流量密码”。
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第一财经杂志的调查显示，Z世代比其他世代的人，更加追求文化消费加密货币。时代的发展让Z世代在很小的时候就接触到更大的世界。他们可能在年少时就出国旅游或读书，感受多元文化。因此，他们的爱好也是多元的，并且只爱不行，还要参与和分享。参与到自己喜欢的文化设计中，也是理想生活应该有的样子。
来自潮玩零售X11的市场负责人宗迪则认为，人是万物的尺度，所有商业供给实际上是围绕需求的变化而变化的加密货币。Z世代的他，用三个特征概况同世代人群的特征：颜值即正义、社交即货币、兴趣即动力。
他们这代人出生在中国经济腾飞的时期，物质生活富足，新技术和新应用层出不穷加密货币。作为网络“原住民”，线上购物、社交、学习、娱乐等网络化生存对他们而言是习以为常的。相反，到线下去体验各种不同的、新鲜的事物，才是他们看重的部分。X11所打造的不仅仅是潮玩店铺，而是融合了产品、文化输出、互动体验于一体的综合性的服务。他们希望用这种非标的、更加接近Z世代的玩法，来加强核心圈层的粘性。他同时提到，一个小样本调查显示，走进同一家潮玩店的消费者，爱好的重叠度不到1%。这个数据对商家来说，意味着年轻人的兴趣越来越呈现出离散化和碎片化的趋势，一些中小型的产业业态可能从中衍生出来。商家要更加敏锐地捕捉用户的变化，给出常换常新的体验。
当城市的商业和文化与Z世代相遇
会产生怎样的互动加密货币？
商业业态在变化
作为上海最繁华的商业街之一，淮海中路见证了百年来商业业态的兴衰与更替加密货币。如今，太平洋百货（淮海店）、华亭伊势丹……曾经的时髦商场已经不见踪影，成为许多人记忆和消费账单中的名词。
2019年12月，一个新成员在这里亮相——TX淮海年轻力中心，打出策展型零售的新概念，融合了艺术展、艺术互动装置、设计师品牌等商业和文化业态加密货币。
相隔一个十字路口，2021年5月，X11首家旗舰店正式落地，超2000平的双层独栋潮玩空间，6米高通天货架、15米超长盲盒墙、工业风时光隧道等极具打卡属性加密货币。
业态和以往不一样了，这不仅仅是淮海中路一个商圈显现的趋势，也不仅仅是上海一个城市正在经历的变化加密货币。2019年上海TX淮海亮相，2020年杭州天目里启动，2021年北京西单更新场和成都REGULAR开业，2022年潮流盒子·武汉X118入驻汉正街……
非标的商业综合体纷纷涌现，力求用空间和内容的结合，用个性化，细分化、多元化的产品和体验来“圈粉”和“吸客”，而目标客群自然是正在崛起的Z世代加密货币。
消费场景在变化
不同世代的消费需求可能是共通的，但最终呈现的场景却各有不同加密货币。
调查显示，2021年长三角地区十大青年线下消费新业态分别是脱口秀、换装体验馆、整理收纳工作室、付费自习室、特色小咖吧、潮玩手办店、萌宠会馆、街舞工作室、“剧本杀”和密室逃脱加密货币。
高洪庆认为，消费习惯是场景变化的驱动力加密货币。在他看来，Z世代对世界充满好奇心，他们不按常理出牌、不喜欢平庸表达，同时又渴望更好的线下社交。“剧本杀”这种具有代入感、沉浸感、互动性强的娱乐活动，让陌生人和半熟人之间能够社交，彼此走近。
“穿上它就是有一种把历史穿在身上的感觉”加密货币。服饰历史科普创作者时珩是生活在杭州的Z世代，她从大学开始接触并爱上了汉服。
数据显示，2020年，喜欢汉服的人群已经超过了600万，而且在这600万人当中，有将近87%的人的年龄层是在24岁以下的加密货币。很明显，像时珩这样的95后、00后是汉服的绝对主体。在时珩的观察中，汉服体验馆在杭州渐渐多起来，很多体验馆还增设了古琴、昆曲、茶会、雅集等体验场景。
街区面貌在变化
安福路，上海市中心一条不足千米的小马路加密货币。早些年，很多文艺爱好者会直奔这里的上海话剧艺术中心看话剧；随着花店、咖啡馆、化妆品店、服装店等商业聚集起来，加上周边武康大楼成为旅游打卡地，安福路一带如今是上海著名的网红街区。
许诗雨告诉我们，据第一财经新一线城市研究所的数据显示，“安福路是最吸引Z世代的街区之一”加密货币。比如某品牌花店门口的“花田”，某化妆品集合店门口的大片玻璃镜，这些设计是应年轻人打卡而生的。Z世代的生活方式和消费特征推动了一个街区界面的变化。宗迪认为，近年来出现的女性友好社区，宠物友好社区，也与Z世代的需求有关。
Z世代 Y世代 X世代
城市发展会厚此薄彼吗加密货币？
谁都不会“放过”Z世代！他们有个性、爱体验，喜欢尝试新鲜事物，他们的偏好已经成为商业的风向标，他们的行为模式和生活方式在推动整个城市界面的变化加密货币。那么，城市的发展会厚此薄彼吗？
“Z世代重要，并不意味着X世代不重要，Y世代不重要加密货币。”高洪庆认为，我们要的是Z世代的精神，而不仅仅是Z世代的人。包容、共生，永远年轻，这才是真正的Z世代的精神，这和城市的精神不谋而合。
“除了Z世代需求被发掘以外，还有很多的需求是需要被看到，被满足的”加密货币。在宗迪看来，作为商业浪潮的参与者，需要保持敏感，不断发掘不同人群的细分的、潜在的需求，做好产品和服务。
许诗雨则认为，我们的城市规划者和建设者,已经在有意识地倾听不同世代的声音，比如打造十五分钟生活圈等，就是要把好的生活融入到城市当中来加密货币。
城市是人类最伟大的发明之一，它囊括了生活在城市当中的人的一切的生活轨迹加密货币。从中，我们能看到很多商业的变迁，风尚的演进。Z世代如后浪奔涌，看见他们，就是看见我们的未来。但是未来的城市发展中，不能仅仅只容得下Z世代，不同世代的需求都要被看见、被满足，不同世代的人需要在包容中共生。
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